もう無視できないAI Overviewの影響｜メリット・デメリット・今後の展望を総まとめ

「AI Overviewの登場でサイトのアクセスが減少している…」そんなお悩みを抱えていませんか？Google検索の新機能「AI Overview」によって、従来のSEO対策だけではない新しい対策が必要になってきています。

この記事ではAI Overviewの概要と具体的な対策方法を解説します。記事を読めばAI Overviewの仕組みを理解し、自社サイトで実践できる対策がわかります。時代の変化に対応した戦略で、アクセス数の維持・向上を目指しましょう。

目次

• AI OverviewとはAIが質問に回答するGoogle検索の新機能
• AI Overviewによりゼロクリック検索が増加
• AI Overviewで知っておくべき4つの特徴
• AI Overviewのメリット2選
• AI Overviewのデメリット2選
• AI Overviewを表示しないキーワードがある
• AI Overviewと他のAI検索エンジンとの比較
• Web担当者が行うべきAI Overview対策6選
• AI Overviewの今後の展望
• AI OverviewとAI Modeの違い
• AI Overviewに関するよくある質問
• AI Overview対策は、なるべく早く取り組むのがオススメ

AI OverviewとはAIが質問に回答するGoogle検索の新機能です。2024年5月14日以降U.S.でSGEが「AI Overview」として正式名称で展開開始されました。AI Overviewの概要や定義が曖昧なSGEとの違いを解説します。
» Google「検索におけるジェネレーティブ AI: Google に検索を任せる」(外部サイト)

AI Overviewの概要

AI OverviewはGoogle検索に統合された機能で、生成AIを活用して検索結果の上部に質問への回答を自動生成します。AI Overviewによりユーザーは複数のサイトを訪問しなくても、検索画面上で必要な情報の概要を素早く確認できます。

生成された回答には情報源となるWebサイトへのリンクが含まれており、クリックすると詳細ページへのアクセスが可能です。AI Overviewは2024年5月にアメリカで一般公開され、2024年8月から日本でも利用可能となりました。

AI OverviewとSGE(Search Generative Experience)の違い

AI OverviewとSGE(Search Generative Experience)は本質的に同じ機能ですが、SGEは開発段階のテスト版、AI Overviewは正式公開版という位置づけです。両者の主な違いを以下の表にまとめました。

AI OverviewはSGEと比較して、Google Search Consoleのレポートでより詳細なデータが確認できるようになりました。SGEの時代でもGoogle Search Consoleで基本的なデータは取得できましたが、AI Overviewではより包括的な表示状況の把握が可能になっています。

AI Overviewでは表示回数やクリック数を確認できるようになり、SGEと比べて効果測定と改善施策の立案がやりやすくなりました。

検索画面だけで情報収集が完結する「ゼロクリック検索」がAI Overviewの台頭により増加しています。AI Overviewが検索結果の最上部に表示されることで、ユーザーはサイトを訪問せずに必要な情報を得られるようになりました。

Webサイトへのアクセス数が減少した場合の影響は以下のとおりです。

 

海外の調査によると、すでに検索の半数以上がゼロクリック検索になっている報告もあります。Web担当者はAI Overviewの動きに合わせて、コンテンツ戦略の定期的な見直しが必要です。

AI Overviewによる検索行動の変化に対応し、成果につながるWeb戦略を実現するには、従来のSEOに加えてLLMO対策が不可欠です。ヒートマップやA/Bテストを活用してAIに選ばれ、ユーザーに信頼されるコンテンツを設計する「LLMOA(エルモア)」のLLMO対策をぜひご覧ください。

AI Overviewの機能を理解すると自社サイトへの影響を予測し、適切な対策を立てられます。AI Overviewの主要な特徴は以下のとおりです。

• ・AIによる概要生成
• ・複雑な質問への対応
• ・Google Search Consoleでの計測に対応
• ・広告の掲載

AIによる概要生成

AI Overviewの中核機能は検索キーワードに対して、AIが自動で回答を生成する機能です。Googleは複数のWebサイトから情報を収集・分析し、ユーザーの質問に最適な回答を作成します。AIから生成される概要の形式は以下のとおりです。

 

ただし、利用するAIシステムによって対応する形式は異なります。一部のAI検索サービス(Google AI OverviewやBing Chatなど)では生成された回答に情報源となったWebサイトへのリンクが表示される場合があります。

Web担当者は自社サイトがこれらのAIサービスの情報源として参照されやすくなるよう、コンテンツの質と構造を最適化することが重要です。
» Google「Google 検索の AI による概要で、情報をすばやく簡単に見つける」(外部サイト)

複雑な質問への対応

AI Overviewは複数の条件を含む複雑な質問にも対応できます。従来の検索ではユーザーは複数回検索を行い、情報を自分で統合する必要がありました。AI Overviewでは一度の検索で包括的な回答が得られます。

「雨の日でも楽しめる都内の子ども向け施設は？」のような複合的な条件でも、AIが各要素を理解して適切な回答を生成します。ECサイトや店舗情報を扱うWeb担当者はAI Overviewに対応したコンテンツ作りが必要です。ユーザーの具体的なニーズを想定した情報提供が、AI Overviewでの表示につながります。

Google Search Consoleでの計測に対応

AI OverviewはGoogle Search Consoleでのパフォーマンス計測に対応しています。Web担当者は定期的にデータを確認し、AI Overview対策の効果測定を行いましょう。

検索パフォーマンスレポートの新しいフィルタ機能を使うことで、自社サイトがAI Overviewに表示された際のパフォーマンス(クリック数や表示回数など)を従来のオーガニック検索と分けて計測・分析できます。

AI Overview内での広告表示

AI Overviewには検索内容に関連した広告が表示される仕組みが導入されています。広告主にとっては新たな広告配信の場として活用できます。AI Overviewに表示される広告の種類は以下のとおりです。

 

AI Overviewに広告が表示される際は適切なラベル付けが行われます。広告の表示方法や既存キャンペーンとの連携についてはGoogleの公式発表や最新の情報を確認しましょう。Web担当者はAI Overviewの動向を注視し、オーガニック検索と広告の両面から対策を検討することが重要です。

AI OverviewはWeb担当者にとってもメリットがある機能です。適切に活用すれば、業務効率の向上や新たなマーケティング施策の立案に役立ちます。AI Overviewの主なメリットは以下のとおりです。

• ・効率的に情報収集ができる
• ・新たな視点での考察やアイディアが得られる

効率的に情報収集ができる

AI Overviewを使うと市場調査や競合分析の時間を大幅に短縮できます。AIが複数のWebサイトから情報を収集・要約してくれるため、Web担当者は個別にサイトを確認する手間が不要です。検索結果の最上部に表示される概要には重要なポイントが整理されており、素早く全体像を把握できます。

新しいマーケティング手法や業界トレンドを調査する際、AI Overviewは関連情報を要約して提示する便利な機能です。ECサイトの担当者が競合他社の施策を調べる場合も、一度の検索で複数社の情報を比較検討する際に活用できます。

ただし、生成された内容には不正確な情報が含まれる可能性もあるため、必ず元の情報源もあわせて確認しましょう。

新たな視点での考察やアイデアが得られる

AI Overviewは人間では気づきにくい情報の関連性や新しい切り口を提示してくれます。AIが膨大なデータから情報を組み合わせれば、Web担当者は今まで思いつかなかったアイデアやコンテンツ企画のヒントを得られます。企業のマーケティング担当者はAI Overviewを使って、顧客ニーズの新しい側面を探ることも可能です。

検索データやAIツールを活用することで、自社商品と意外な組み合わせで検索されている事例を発見したり、想定外の使用シーンを把握したりできる可能性があります。AI Overviewを活用した多角的な情報収集は、コンテンツマーケティングの新しいアプローチを検討する際の参考材料となり得ます。

AI Overviewには便利な面がある一方で、Web担当者が注意すべきデメリットも存在します。AIが生成する情報の特性を理解し、適切に対応しましょう。AI Overviewの主なデメリットは以下のとおりです。

• ・表示される情報が誤っている可能性がある
• ・詳細な情報が得られない

表示される情報が誤っている可能性がある

AI Overviewが生成する回答には必ずしも正確でない情報が含まれる可能性があります。AIは学習データをもとに回答を作成しますが、情報の真偽を完全に判断できるわけではありません。最新情報や専門的な内容では誤った解釈や古いデータに基づく回答が生成される可能性が高くなります。

Web担当者はAI Overviewに表示される自社の情報が正確かどうかを定期的に確認しましょう。誤った情報が表示されている場合、ユーザーの信頼を損なう可能性があるため、サイトの内容を最新に保つことが重要です。

詳細な情報が得られない

AI Overviewは情報を要約して表示するため、詳細な内容や背景情報が省略される傾向があります。複雑な商品の仕様やサービスの細かな条件など、ユーザーが購買判断に必要とする情報が十分に伝わらない可能性があります。

ECサイトを運営する企業の場合、AI Overviewの要約だけでは伝えきれない価値をサイト訪問後に提供する工夫が必要です。詳細な商品説明や実際の使用例など、AI Overviewでは表現しきれない情報をサイトで提供し、コンバージョンにつなげましょう。

AI Overviewではすべての検索キーワードが表示されるわけではありません。Googleは特定のキーワードをAIに回答させない設定を施しています。AI Overviewの表示が抑制される傾向にある、または表示されない場合があるキーワードのカテゴリーは以下のとおりです。

 

自社が扱う商品やサービスが検索されない場合、AI Overview対策とは別の施策を検討する必要があります。従来のSEO対策やコンテンツマーケティングの重要性は変わらないため、バランスの取れた戦略立案が求められます。

AI Overviewの特徴を理解するためには他のAI検索エンジンとの比較が有効です。各サービスにはそれぞれ異なる強みがあり、Web担当者は特性を理解して対策を講じる必要があります。AI Overviewと以下のAI検索エンジンを比較しましょう。

• ・AI Overview VS. Microsoft Copilot
• ・AI Overview VS. Perplexity
• ・AI Overview VS. ChatGPT

AI Overview VS. Microsoft Copilot

AI OverviewとMicrosoft CopilotはGoogle検索とBing検索にそれぞれ統合されたAI機能です。両者の主な違いを以下の表で比較します。

日本市場ではGoogle検索の利用率が約75〜85%と圧倒的に高いため、Google検索に関連する対策の優先度が高くなります。ただし、AI Overviewが具体的に何を指すかによって影響範囲や対策の重要性は異なるため、詳細な検討が必要です。

AI Overview VS. Perplexity

AI OverviewとPerplexityは情報検索へのアプローチが異なるAIサービスです。両者の違いは以下のとおりです。

Perplexityの有料版では高度な言語モデルや追加機能へのアクセスが可能です。Perplexityは情報の出典を明確に示すため、信頼性を重視するユーザーに選ばれる傾向があります。

Web担当者はPerplexityのようなAI検索とGoogleなどの従来の検索エンジンの両方での表示を確認し、それぞれの特性に合わせたコンテンツの最適化を行うことが重要です。

AI Overview VS. ChatGPT

AI OverviewとChatGPTは目的と使用方法が大きく異なるAIサービスです。両者の違いは以下のとおりです。

AI OverviewはGoogle検索に統合されており、SEO対策の観点からも注目されています。一方、ChatGPTはコンテンツ作成や分析ツールとして活用できるため、両者を使い分けて業務効率を向上させることが可能です。

企業のWeb担当者は自社サイトがAI Overviewにどのように表示されるかを確認し、適切な対策を講じる必要があります。効果的なAI Overview対策方法は以下のとおりです。

• ・AI Overviewを利用して表示コンテンツを確認する
• ・E-E-A-Tを強化してサイトの信用性を高める
• ・独自性の高いコンテンツを作成する
• ・FAQコンテンツや箇条書きを活用する
• ・要約コンテンツを設置する
• ・構造化データを活用する

AI時代の検索環境に対応するためには、コンテンツの見直しだけでなく、ユーザー行動をもとにした改善も重要です。 LLMOA(エルモア)はAIに選ばれ、引用されるためのLLMO(大規模言語モデル最適化)に特化した支援サービスです。AI検索時代に対応し、SEOだけでは届かないユーザー獲得をサポートします。

今すぐAI Overview対策を始める

AI Overviewを利用して表示コンテンツを確認する

Web担当者が行うべきことは自社に関連するキーワードで、AI Overviewがどのような情報を表示しているか確認することです。自社サイトが参照元として含まれているか、競合他社の情報がどのように表示されているかを把握しましょう。AI Overviewの定期的な確認により、改善点や対策の方向性が見えてきます。

確認する際は商品名やサービス名だけでなく、ユーザーが使いそうな質問形式のキーワードも試してください。「○○の使い方」「○○と△△の違い」など、複数の検索パターンを確認するとAI Overviewが優先する情報を探ることができます。

E-E-A-Tを強化してサイトの信用性を高める

Googleは信頼できる情報源を重視するため、サイトの信頼性向上が不可欠です。E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)の強化はSEO対策としてもAI Overview対策としても重要な要素です。

E-E-A-Tを強化する方法は以下のとおりです。

 

ECサイトやサービスサイトを運営する企業は顧客の声や導入事例を積極的に掲載することで、ユーザーからの信頼を高めることができます。

ただし、AI Overviewが顧客の声や導入事例などをどの程度信頼できる情報源として認識するかは、AIモデルの特性や情報の正確性など複数の要因に依存するため、必ずしも保証されるわけではありません。
» Google「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」(外部サイト)

独自性の高いコンテンツを作成する

検索エンジンは一般的に、他にはない独自の情報や視点を持つコンテンツを重視する傾向があります。Web担当者は自社だからこそ提供できる価値ある情報を発信することで、検索結果での表示機会を向上させることが期待できます。独自性の高いコンテンツの例は以下のとおりです。

 

ECサイトの場合、使用シーンの提案や組み合わせのアイデアなど、付加価値の高い情報を提供しましょう。競合他社にはない独自の切り口で情報を発信することで検索結果での評価が向上し、AI Overviewに引用される可能性が高まります。

ただし、AI Overviewの導入により検索結果ページでユーザーの疑問が直接解決されるケースが増える可能性もあります。サイトへのクリック数が減少する場合もあるため、コンテンツの質とユーザー体験の向上に努めることが重要です。
» Google「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」(外部サイト)

FAQコンテンツや箇条書きを活用する

AI Overviewは構造化された情報を理解しやすいため、FAQコンテンツや箇条書きの活用が効果的です。ユーザーの質問に対して明確な回答を用意すると、AIが情報を抽出しやすくなります。Web担当者は顧客からよく寄せられる質問をFAQ形式でまとめ、各ページに適切に配置しましょう。

箇条書きを使用する際は要点を簡潔にまとめ、読みやすい形式にしてください。商品の特徴や使用手順などを箇条書きで整理すると、ユーザーにとって理解しやすいコンテンツになります。構造化された情報は検索エンジンにとっても処理しやすい可能性があります。

FAQと箇条書きを組み合わせて、より構造的なコンテンツを作成しましょう。

要約コンテンツを設置する

記事や商品ページの冒頭に要約コンテンツを設置することは、検索エンジンがページ内容を理解しやすくする手法の一つです。Web担当者はサイトの各ページの主要なポイントを簡潔にまとめた要約を作成しましょう。要約は適切な長さで、ページの核心的な内容を含めることがポイントです。

ECサイトの商品ページでは商品の特徴や利点を箇条書きで要約し、ページ上部に配置すると効果的です。ブログ記事では導入部分で記事の要点を明確に示しましょう。要約コンテンツはAI Overviewだけでなく、サイト訪問者にとっても有益な情報になります。

構造化データを活用する

構造化データの実装はAI Overviewがサイトの情報を正確に理解するために重要な要素です。Web担当者は適切な構造化データをページに追加し、コンテンツの意味をAIに明確に伝えましょう。実装されることが多い構造化データは以下のとおりです。

 

ECサイトでは商品の価格や在庫状況、レビュー評価などを構造化データで明示しましょう。サービスサイトでは提供内容や料金体系を構造化すると、AI Overviewが正確な情報を取得できるようになります。

AI Overviewは現在も進化を続けており、今後さらに機能が拡充される予定です。Web担当者は最新の動向を把握し、将来の変化に備える必要があります。AI Overviewの今後の展望について解説します。

日本での展開状況

AI Overviewは2024年8月から日本でも正式に提供が開始されました。現在は個人のGoogleアカウントでログインしている場合のみ利用可能で、Google Workspaceアカウントでは利用できません。AI Overviewを利用するには、個人アカウントで定期的に表示内容を確認する必要があります。

AI Overviewは日本語での表示精度が徐々に向上していますが、英語版と比較するとまだ機能に差があります。Googleは継続的に改良を加えているため、Web担当者は最新情報を常に確認し、新機能への対応準備を進めましょう。

今後追加予定の機能と技術的な進化について

AI Overviewは段階的に展開されており、Googleは継続的にAI技術の改良に取り組んでいます。具体的な機能追加や技術的進化については、Googleの公式発表を参照することをおすすめします。今後期待されるAI Overviewの進化は以下のとおりです。

 

Web担当者の中にはGoogleのAI Overviewなどの検索機能の変化に対応するため、コンテンツの多様化を検討する方もいます。一部の専門家は動画コンテンツの充実や、より詳細な情報提供が検索体験の向上に寄与する可能性があると指摘しています。

ただし、具体的な対応策については各機能の仕様や運用方針を確認したうえで判断しましょう。

AI OverviewとAI ModeはGoogleが提供する異なるAI検索体験です。Web担当者は両者の位置づけと将来の展望を理解し、適切な対策を立てる必要があります。主な違いを以下の表で整理します。

AI Overviewは従来の検索結果の上部に表示され、ユーザーは必要に応じて下部に表記されているリンクにアクセスできます。AI Overviewは検索クエリに対してAIが生成した要約回答を提供し、関連する情報源へのリンクも併せて表示する機能です。

一部の検索サービスでは1つの質問に対して複数の検索クエリを展開し統合する手法を採用しており、より深い情報探索を可能にしています。Web担当者は検索技術の進歩や新機能の導入動向を注視し、将来的な変化に対応できるコンテンツ戦略を立てることが重要です。

AI Overviewに関するよくある質問は以下のとおりです。

• ・AI Overviewを利用する条件は？
• ・AI Overviewが表示されない場合の対策は？
• ・AI Overviewをオフにする方法は？

AI Overviewを利用する条件は？

AI Overviewを利用するための特別な申し込みや料金は不要です。個人のGoogleアカウントにログインして通常の検索を行うと、検索内容に応じてAI Overviewが表示される場合があります。ただし、利用可能性は地域や言語設定、アカウントタイプによって異なる場合があるため注意が必要です。

Google Workspaceアカウントでの利用については、管理者設定や組織のポリシーによって制限される可能性があります。ブラウザは最新版にアップデートし、シークレットモードではなく通常モードで検索してください。AI Overviewでは地域や言語設定も表示に影響するため、ターゲットユーザーと同じ環境で確認しましょう。

AI Overviewが表示されない場合の対策は？

AI Overviewが表示されない場合の対策は以下のとおりです。

 

AI Overviewの表示条件は随時変更される可能性があるため、最新の情報はGoogleの公式発表を確認してください。YMYLに関連するキーワードや特定の企業名・サイト名での検索では、AI Overviewの表示パターンが通常の検索と異なる場合があります。

ただし、AI Overviewの表示基準は公開されておらず、継続的に変更される可能性があります。自社に関連するさまざまなキーワードで表示状況を定期的に確認し、複数の対策を検討しましょう。

AI Overviewをオフにする方法は？

2024年時点ではGoogleはAI Overviewを完全にオフにする公式設定を提供していません。ただし、検索ごとに一時的に非表示にする方法はあります。手順は以下のとおりです。

 

Googleの仕様変更により手順が変わる可能性があるため、最新の情報を確認しましょう。

AI Overviewの登場により、従来のSEO対策に加えて新たな施策が必要になりました。Web担当者はAIに選ばれるコンテンツ作りと、サイト訪問後のコンバージョン率向上の両面から対策を進める必要があります。E-E-A-Tの強化や独自性の高いコンテンツ作成、構造化データの活用などの対策を着実に実行してください。

AI Overviewは今後も進化を続けるため、最新情報を常にチェックし、変化に柔軟に対応することが欠かせません。ゼロクリック検索は今後も増えると予想されますが、AI時代でも選ばれる質の高いサイトを構築しましょう。

AI Overviewはすでに多くの検索結果に影響を与えており、対応の遅れはCV機会の損失につながります。LLMOA(エルモア)なら、AIにもユーザーにも評価されるコンテンツと導線を構築できます。検索行動が変化する今、AIに引用されるサイトを目指し、競合に差をつけるWeb戦略を始めましょう。