Google Adwordsの「コンバージョンに至ったクリック」が廃止。今後の計測はどうする? | SiTest (サイテスト) ブログ

メニューボタン閉じるボタン

Google Adwordsの「コンバージョンに至ったクリック」が廃止。今後の計測はどうする?

GoogleはGoogle Adwordsのコンバージョン指標の1つである「コンバージョンに至ったクリック」のサポートを、2016年9月21日をもって終了することを発表しました。

これにより、今後コンバージョン指標は「コンバージョン」に統合され、「コンバージョンに至ったクリック」はアカウント管理画面上から姿を消します。
また、数値をダウンロードすることもできなくなってしまいます。

今まで既にレポートや入札で [コンバージョン] をご利用の場合には対応は必要ありませんが、「コンバージョンに至ったクリック」で社内報告してきたのに・・・という担当者様もまだまだ多く、ご相談をうけることがありました。

どうして廃止に至ったのか、という解説はあとでするとして、「コンバージョンに至ったクリック」から「コンバージョン」に移行するにあたりどうしたらいいの?レポートの数値は変わるの?という対応の仕方についてまずご説明します。

既にレポートや入札で [コンバージョン] をご利用の場合

今までと変わらないので、対応は必要ありません。

目標コンバージョン単価または拡張 CPC をご利用中で、メインの自動入札で参照するコンバージョン指標を [コンバージョンに至ったクリック] に設定している場合

9 月 21 日までに [コンバージョン] に移行する必要があります。[コンバージョンに至ったクリック] に基づいて入札を自動化しているユーザーに、移行ツールが用意されています。もちろん、手動で設定を更新してもかまいません。
U_CV

レポートの数値の辻褄を合わせておきたい場合

[コンバージョン] 列は、これまでの [コンバージョンに至ったクリック] 列と同様のデータをレポートするようにも設定はできます。
[コンバージョン] 列に含める測定対象のコンバージョン アクションを選択してください。その他のアクションは、[すべてのコンバージョン] で測定できます。
[運用ツール]→[コンバージョントラッキング]→[コンバージョン アクション]
でクリック後の複数のコンバージョンをカウントするか、1 回だけカウントするかを設定できます。
CVAction
必要に応じてコンバージョンの計測期間と値を変更してください。
CVAction2

過去の到底情報のダウンロードについて

9月21日をもって移行してしまいますので、過去の「コンバージョンに至ったクリック」の統計情報が必要な場合は20日のうちにレポートはダウンロードしておく必要があります。
9月19日までの日付でダウンロードしておくと数値に紛れがでないでしょう。

コンバージョンアクションの違い

このコンバージョン数のカウントの方法、「すべて」「1回」ですが、あまり気にせずに計測をしていると、実際の購入数やお問い合わせ数と違いが出てくるになりますので注意が必要です。

「すべて」とは、文字通り全てのコンバージョン数という意味です。
コンバージョンとして設定をしたページ(サンクスページなど)に到達した総数が、この「すべて」コンバージョン数にカウントされます。
例えば、お問い合わせフォームが複数のタイプが有る場合(不動産のWEBサイトでA物件、B物件、C物件ごとに資料の請求をしないといけない場合)など、「すべて」に設定したコンバージョンはその資料請求した物件に合わせて2件、3件とカウントされます。

実際には1人のユーザーからの資料請求だったとしても、コンバージョン数だけ増えていくという事になり、後日セールス担当者がリストを整理してみると見込み客は1人だけ、という事が起きてしまいます。
こういう場合には「すべて」ではなく、「1回」をコンバージョンの設定にしておくべきです。

一方、複数商品を取り扱うネットショップであれば、コンバージョン測定期間内に1人のユーザーが何点か買い物をすることもありえます。
例えば昨日に登山用の手袋を買ったユーザーが、翌日に思い出して帽子とサングラスを買うようなことがあるかもしれません。
そういった場合には「1回」でカウントするのではなく、「すべて」でコンバージョン率をみたり獲得コストを計算したほうが、実際のROIは測りやすいことがあります。

最後に

要はビジネスのタイプに応じて、コンバージョンアクションを正しく設定するということなのですが、昔からGoogle AdWordsに出稿している広告主は「コンバージョンに至ったクリック」で計測し続けている場合があります。

この機会に、どのコンバージョンアクションが自社のビジネスにとって正しい指標なのか、を再度確認してみてはいかがでしょうか。

今すぐお気軽に
ご相談ください。

0120-315-465

(平日 10:00~19:00)

今すぐお気軽に
ご相談ください。

0120-315-465

(平日 10:00~19:00)

グラッドキューブは
「ISMS認証」を取得しています。

認証範囲:
インターネットマーケティング支援事業、インターネットASPサービスの提供、コンテンツメディア事業

「ISMS認証」とは、財団法人・日本情報処理開発協会が定めた企業の情報情報セキュリティマネジメントシステムの評価制度です。

いますぐ無料で
お試しください。

トライアル終了後も
無料でご利用いただけます。

お名前【必須】
メールアドレス【必須】
※携帯・フリーアドレスは不可
電話番号【必須】

利用規約』『プライバシーポリシー』に同意する