ユーザーを動かす！LPヘッダー設計の基本と成功パターンを徹底解説

LPのヘッダーはユーザーの第一印象と行動を左右する重要な要素です。しかし、LP設計を軽視した結果、ユーザーを混乱させ、機会損失を生んでいるケースが多く見られます。

この記事では成果につながるLPのヘッダーの設計ルールから、A/Bテストやヒートマップを用いた最適化方法まで解説します。記事を読めば、コンバージョン率を高めるLPのヘッダーを設計することが可能です。

LPのヘッダーの最も重要な役割はユーザーの行動導線を明確にすることです。情報を厳選したうえで効果的なCTAを配置し、LP全体の成果を最大化させましょう。

目次

• LPにおけるヘッダーの役割は行動導線を作ること
• LPのヘッダーに含めるべき5つの重要要素
• 成果につながるLPのヘッダーの設計ルール7選
• LPのヘッダーを最適化する2つの方法
• 参考になるLPのヘッダーおすすめ6選
• LPのヘッダーでやりがちな失敗5選
• LPのヘッダーに関するよくある質問
• LPのヘッダーの完成度で成約率は大きく変わる！

LPのヘッダーの役割はユーザーをゴールへ導くための「行動導線」を作ることです。ユーザーは最初にLPのヘッダーを見て、自分に関係があるかを判断します。LPのヘッダーでユーザーの興味を引けなければ、すぐに離脱されてしまいます。ヘッダーはLPの成果を大きく左右する重要な要素です。

LPのヘッダーが重要視される理由は、以下の5つです。

LPのヘッダーは単なる飾りではありません。ユーザーとの最初の接点として、LPのヘッダーはサイト全体の成果を大きく左右する力を持っています。

LPのヘッダーに含めるべき5つの要素は以下のとおりです。

• ・会社やブランドのロゴ
• ・魅力的なキャッチコピー(ヘッドライン)
• ・効果的なCTAボタン
• ・サポート表記・電話番号
• ・実績・認証マークなど信頼性を示す要素

LPのヘッダーに必要な情報が揃っていると、ユーザーは迷わずにページを読み進められ、成果につながりやすくなります。

会社やブランドのロゴはユーザーに安心感と信頼性をアピールする役割を持ちます。ユーザーがLPを識別するための目印であり、ロゴはブランドの顔とも言える存在です。

会社やブランドのロゴは広告を経由してLPを訪れたユーザーに対し、期待通りのページであることを示す役割も果たしています。

一般的にロゴはユーザーの目に入りやすいLPのヘッダーの左側に配置します。LPのヘッダーでは、ユーザーの離脱を防ぐためにロゴのクリック動作を無効化する方法もあります。

コンバージョンを最大化したいLPでは、冒頭のファーストビューで「自分に関係がある」と伝えることが重要です。ユーザーはLPを訪れてからスクロールやクリックといった行動を起こすかどうかを、数秒以内に判断するためです。

曖昧で印象に残らないヘッドラインでは、ページの離脱率が高まり、どんなに優れたオファーやサービスでも目に留まらずに終わってしまいます。LPのヘッダーには、以下のような数値・実績・ベネフィットを織り交ぜた具体的な表現が効果的です。

ターゲットユーザーの課題や願望に直結する言葉をLPのヘッダーに使うことで、感情に訴えかけることも可能です。LPのヘッダーに掲載するキャッチコピーは、単なるタイトルではなく、ユーザーの行動を促す最初のきっかけとなります。LPの成果を大きく左右する部分だからこそ、ヘッダーは細部まで意図を込めて設計する必要があります。

LPのヘッダーのCTAボタンはユーザーに具体的な行動を促すための重要な要素です。コンバージョン率を向上させるためには、LPのヘッダーのCTAボタンに以下の工夫をしましょう。

ユーザーの心理を考えた言葉選びとクリックしたくなるデザインを組み合わせることで、CTAボタンの効果を最大化できます。

サポート表記や電話番号をLPのヘッダーに記載すると、ユーザーに安心感を与え、企業の信頼性を高める効果があります。サポート表記や電話番号の記載によってLPの運営元が明確になり、ユーザーは「何かあればすぐに連絡できる」と感じるからです。

電話番号を記載すると、Webフォームでの入力が面倒な人や直接話して疑問を解消したい人からの問い合わせにも対応できます。

電話番号を載せる際は以下の工夫を加えるとユーザーにとって親切であり、問い合わせへのハードルを下げられます。

LPのヘッダーへのサポート表記や電話番号の記載は問い合わせへの心理的な抵抗を減らし、機会損失を防ぐことにつながります。

LPで成果を出すためには、ユーザーに「この企業(サービス)は信頼できる」と思わせることが欠かせません。LPのヘッダー部分には信頼性を裏付ける要素を配置するのが効果的です。信頼性を示す要素はまだ取引のない初訪問のユーザーにとって安心材料となり、心理的ハードルを下げる役割を果たします。

実際、コンバージョンを妨げる大きな要因の一つが「不安感」です。ユーザーは見知らぬ企業のサービスに対して慎重になる傾向があり、疑念を抱えたままでは申し込みや購入に踏み切れません。

LPのヘッダーには以下のような第三者評価や社会的証明がユーザーの不安を払拭するために有効です。

LPにおける信頼性の演出は、単なる飾りではなく、コンバージョン最適化のための本質的な設計要素です。

LPの成果を大きく左右するヘッダーの設計には以下の7つのルールがあります。

• ・ヘッダーに載せる情報量を減らす
• ・スマホ・PC両方で見やすいようにレスポンシブに対応する
• ・読み込み速度を落とさない画像を使う
• ・ユーザビリティを考慮したレイアウトをする
• ・配色とコントラストを最適化する
• ・ヘッダーの高さと余白を適切に設計する
• ・ユーザーの目線を誘導する視覚設計をする

LPのヘッダーには情報を詰め込みすぎず、本当に必要な要素だけに絞ることが大切です。情報が多すぎると、サイトを訪れた人がどこを見ればよいか迷ってしまうからです。多すぎる情報は商品購入や問い合わせといった、本来の目的である行動を妨げる原因になることがあります。

LPの目的に直接関係のない以下の要素はヘッダーから取り除きましょう。

ヘッダーの情報を減らすことで、ユーザーはLPの目的である行動に集中しやすくなります。

LPのヘッダーはスマホとPCのどちらから見ても使いやすいように、レスポンシブ対応を行うことが重要です。現在、多くの人がスマホを使ってWebサイトを閲覧しています。PCの表示をそのままスマホで小さく表示するだけでは、LPのヘッダーの文字やボタンが小さすぎて見にくくなってしまいます。

見にくいLPのヘッダーはユーザーがすぐにページを閉じてしまう原因です。デバイスの画面サイズに合わせてLPのヘッダーを最適な表示に切り替えることで、ユーザーのストレスをなくし、離脱を防げます。

LPのヘッダーをスマホ・PC両方で見やすいようにするには、レスポンシブ対応で以下の調整を行うことがおすすめです。

デバイスに合わせてLPのヘッダーのデザインを最適化すれば、どんなユーザーにも快適な操作性を提供できます。LPのヘッダーを設計したあとはPCのブラウザ機能や実際のスマホを使い、どのように見えるかを必ず確認してください。
» 総務省「みんなの公共サイト運用ガイドライン」(外部サイト)

LPのヘッダーに使う画像はページの読み込み速度に影響を与えないよう、ファイルサイズをできるだけ小さくすることが大切です。ページの表示が遅いと、ユーザーは内容を見る前にLPから離脱してしまいます。

LPのヘッダーに設定する画像のファイルサイズを小さくするには以下の方法が有効です。

画像のファイルサイズを小さくする工夫を取り入れると、きれいな画像を使いながらもLPの表示速度を保てます。

LPのヘッダーの使いやすさを高めるには、ユーザーが直感的に操作できるレイアウトにすることが大切です。ユーザーはLP内で目的の情報がすぐに見つからないと、ストレスを感じてページから離れてしまう傾向があります。

LPのヘッダーを視線の動きや情報の関連性を考えたレイアウトにすると、ユーザーは迷わずに目的の行動を取れます。使いやすいLPのヘッダーのレイアウトを実現するために、以下のポイントを押さえましょう。

ナビゲーションメニューや連絡先などのLPに関係の深い情報は近くにまとめ、ユーザーが直感的に内容を理解できるようにしてください。ユーザーに一番見てほしい情報やクリックしてほしいCTAボタンは、最も目立つ場所に配置することが重要です。
» 総務省「みんなの公共サイト運用ガイドライン」(外部サイト)

LPのヘッダーは見やすく、目的の操作がしやすい配色にすることで、サイトの成果を大きく改善できます。適切な配色とコントラストが、LPのヘッダーの文字の読みやすさやCTAボタンの目立ちやすさに直接影響するからです。

色が多すぎたり、背景と文字が同化して見えにくかったりすると、ユーザーは必要な情報を見つけられずにLPを離れてしまいます。LPのヘッダーの配色を考える際は以下のポイントを意識しましょう。

LPのヘッダーではブランドイメージを伝える色を基本にしつつ、誰にとっても見やすいか客観的なツールで確認することも大切です。配色を戦略的に設計すると、ユーザーが直感的に操作しやすいLPのヘッダーが完成します。

LPのヘッダーの高さと余白を適切に設計すると、ユーザーはLPを快適に閲覧でき、使いやすさが向上します。LPのヘッダーが高すぎると、見てもらいたい商品やサービスの情報が隠れてしまいます。一方で、LPのヘッダーの余白が足りないと窮屈な印象を与えたり、ボタンの押し間違いが起きたりする原因になるからです。
LPのヘッダーにおける高さと余白の設計では以下のポイントを意識してください。

LPを下にスクロールした際にヘッダーが細くなる「シュリンクヘッダー」の導入も効果的です。LPのヘッダーの高さと余白を工夫することでユーザーは情報を探しやすくなり、最終的な成果へとつながりやすくなります。

ユーザーの視線の動きを計算してLPのヘッダーをデザインすると、見てほしい情報を自然に伝えられます。人はLPを見るとき、無意識に決まったパターンで視線を動かす傾向があります。視線の動きを利用してLPのヘッダーに情報を配置すれば、ユーザーはストレスを感じることなく内容を理解することが可能です。

LPのヘッダーでユーザーの視線を効果的に誘導するには、以下の方法がおすすめです。

Z型やF型といった視線の動きを意識し、重要な情報をLPのヘッダーの左上や目立つ場所に置いてください。CTAボタンなどLPのヘッダー内で特に注目させたい部分は、色や大きさで目立たせることが有効です。矢印やアイコン、人物写真の目線を使って見てほしい場所へ視線を導く手法もあります。

LPのヘッダーを最適化する方法は主に以下の2つです。

LPのヘッダーの成果を最大化するにはデータに基づいた改善が欠かせません。

A/Bテストは複数のLPのヘッダーデザインを比較して、最もコンバージョン率が高いパターンを見つけ出すための方法です。LP運営者の推測ではなく、実際のユーザーの反応をデータで確かめることが、成果を出すための近道になります。A/Bテストを始める際は具体的な仮説を立てることが大切です。

A/Bテストをする要素は1つに絞りましょう。一度にLPのヘッダー内の複数の箇所を変更すると、どの変更が成果に結びついたのかがわからなくなってしまうからです。

以下のような要素を1つずつ変更してテストを進めます。

LPのヘッダーのA/Bテストを行う際は解析ツールを使って正確なデータを計測してください。十分な期間とアクセス数を確保し、信頼できるデータに基づいて最適なLPのヘッダーを決定することが成功の鍵です。少ないアクセス数で判断すると、偶然の結果に左右される可能性があるため注意が必要です。

一度のA/Bテストで終わらせず、改善を繰り返すことでLPのヘッダーの性能を継続的に高められます。

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ヒートマップを活用すると、ユーザーがLPのヘッダーをどのように見ているのか、直感的に分析できます。ヒートマップを使うことで、以下の要素が色で明確に示されるからです。

ヒートマップツールでは以下の分析が可能です。

分析の結果から「ユーザーはここで迷っているのではないか」といった仮説を立てられます。ヒートマップ分析によって立てられた仮説は、より効果的なA/Bテストの改善案を考える際に役立ちます。

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参考になるLPのヘッダーとして、以下の6つの事例を紹介します。

• ・leafee(家庭用セキュリティ・IoTサービス)
• ・イケポ(企業向けアウトソースサービス)
• ・ヤマトシロアリ研究所(害虫駆除サービス)
• ・すまいValue(査定ポータル)
• ・ダイハツ デザイン部(Daihatsu Design Division)
• ・セルズアカデミー

優れたLPのヘッダーのデザインを参考にして、自社のLP改善に取り組みましょう。

「leafee」のLPのヘッダーは、基本的なレイアウトを守りつつ、ユーザーを迷わせない設計がされています。leafeeのLPのヘッダーに見られる主な特徴は以下の4つです。

LPのヘッダーの設計により、ユーザーが気軽に問い合わせや申し込みができる環境を作り出しています。

企業向けアウトソースサービス「イケポ」のLPのヘッダーは、ユーザーの検討段階に合わせて行動を促すボタンを使い分けています。すぐに申し込みたい人と、まずは情報収集をしたい人、どちらのユーザーにも対応できる工夫が施されています。

イケポのLPのヘッダーの特徴は以下のとおりです。

ユーザーの状況や使っている端末に合わせて細かく設計することが、成果につながるLPのヘッダーのポイントです。

「ヤマトシロアリ研究所」のLPのヘッダーは緊急性の高い悩みを抱えるユーザーを安心させ、行動へ導く工夫が見事です。シロアリ被害のような問題は一刻も早く専門家に相談したいという強いニーズがあるからです。

ヤマトシロアリ研究所のLPのヘッダーは以下の点が特に参考になります。

ユーザーが持つ不安や緊急度合いを考慮したLPのヘッダーの設計は、問い合わせという成果に直結します。

「すまいValue」のLPのヘッダーは、ユーザーを迷わせず査定依頼というゴールへまっすぐに導く設計が特徴的です。コンバージョンを最優先するLPのヘッダーとして、参考になる事例と言えます。

すまいValueのLPのヘッダーには以下の特徴が見られます。

情報をそぎ落としてユーザーのアクションを促すLPのヘッダー設計は、コンバージョン率の向上に大きく役立ちます。

「ダイハツ デザイン部」のLPはブランドの世界観を伝え、訪問者をコンテンツに引き込むヘッダー設計が特徴的です。CTAボタンを置かず、情報をまとめることで、ダイハツ デザイン部としての洗練された雰囲気を作り出しています。

ダイハツ デザイン部のLPのヘッダーには以下の工夫が見られます。

ダイハツ デザイン部のLPのヘッダーは、ブランドのイメージをしっかり伝えたい場合に役立つ設計です。

「セルズアカデミー」のLPのヘッダーは情報を最小限に絞り、ユーザーを迷わせない設計が参考になります。LPのヘッダーに表示する要素をロゴと2つの行動を促すボタンのみに限定しているからです。

セルズアカデミーのLPのヘッダーは以下の工夫でコンバージョン率を高めています。

情報をそぎ落としたシンプルなLPのヘッダーはユーザーの行動を起こしやすくするうえで効果的です。

LPのヘッダーの改善では良かれと思った施策が逆効果になることがあります。主な失敗例は以下の5つです。

• ・ヘッダーが大きすぎて重要な情報が見えない
• ・情報量が多すぎて混乱を招く
• ・CTAボタンが目立たない
• ・スマホで見にくい
• ・広告とヘッダーの内容が合っていない

失敗を避けることでユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上につなげられます。

LPのヘッダーが大きすぎると、ユーザーがページの内容を見る前に離脱してしまう原因になります。LPのヘッダーが大きすぎることで生じる問題は主に以下の3つです。

ユーザーが快適にページを見られるよう、LPのヘッダーの高さは適切に設計することが大切です。

LPのヘッダーに情報を詰め込みすぎると、訪問したユーザーを混乱させ、サイトから離れる原因になります。選択肢が多すぎることで、ユーザーはどれを選べば良いか迷ってしまうからです。

LPのヘッダーで本当に伝えたいメッセージやクリックしてほしいボタンも、他の情報に埋もれてしまい、効果が薄れます。特にスマホのような小さな画面では、情報が密集してしまう点にも注意が必要です。

CTAボタンが目立たないLPのヘッダーのデザインはクリック数の低下に直結します。ユーザーがボタンの存在に気づかなければ、せっかくのチャンスを逃してしまうからです。

以下のようなCTAボタンはクリックされにくい傾向があります。

LPを訪れた人は自分が次に何をすべきか、一目で判断したいと考えています。ユーザーが迷わず行動できるように目立つCTAボタンを設置し、何ができるのかが明確に伝わる言葉を選ぶことが大切です。

PC画面ではデザインが整っていても、スマホで見ると使いにくいLPのヘッダーになっているケースはよくあります。PC向けに作られたLPのヘッダーは、スマホで見た際に以下の問題を引き起こしがちです。

多くのユーザーがスマホからアクセスする現代において、スマホで見にくいLPのヘッダーはコンバージョンを逃す大きな原因です。LPのヘッダーを設計する際はスマホでの表示を入念に確認し、どんな端末からでも快適に利用できる状態にしておきましょう。

広告とLPのヘッダーの内容が一致していないと、ユーザーは不安や不信感を抱き、ページを開いた瞬間に離脱してしまいます。広告とLPのヘッダーの以下のようなズレはユーザーの離脱に直結しやすいので注意が必要です。

広告とLPのヘッダーの内容にズレがあると、ユーザーは自分が期待していた情報がないと感じてしまいます。

LPのヘッダーに関するよくある質問をまとめました。LPのヘッダーの改善を検討している方は参考にしてください。

LPのヘッダーに絶対的なベストサイズはありません。LPを見る人が使うPCやスマホなどの端末や、LPの目的によって最適なサイズは変わるからです。

一般的なLPのヘッダーのサイズの目安として、以下を参考に調整することがおすすめです。

特にPCではファーストビューの20〜25%以下にヘッダーを収めると、メインコンテンツを圧迫しません。

ロゴやCTAボタンなどのわかりやすさを確保しつつ、LPのヘッダーで最も伝えたい内容を隠さないバランスを見つけてください。A/Bテストやヒートマップ分析を活用して、自社に最適なLPのヘッダーのサイズを明確にしましょう。

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LPのヘッダーは必ずしも常に固定表示すべきとは限りません。LPの目的や内容の長さ、ターゲットとなるユーザーによって最適な方法は変わるため、状況に応じた判断が求められます。

LPのヘッダーの固定表示はユーザーがいつでもCTAボタンや電話番号にアクセスできる点がメリットです。しかし、特にスマホのような小さな画面では本文を読むスペースが狭くなり、見にくくなる欠点も存在します。

LPのヘッダーを固定した場合としない場合でA/Bテストを実施し、成果につながるパターンを採用する方法が最も確実です。

CTAボタンはユーザーがいつでもクリックできるよう、LPのヘッダーの右側に配置することが効果的です。ユーザーはLPの左上から右下へと視線を動かす傾向があるためです。多くのLPではロゴが左側に置かれています。ロゴと対角線の位置にあたる右上にCTAボタンを置くと、自然に目に入りやすくなります。

LPの固定ヘッダー内にCTAボタン設置すれば、ユーザーが「欲しい」と思った瞬間にクリックすることが可能です。目立つデザインを採用し、コンテンツを邪魔しないことも意識しましょう。

LPに設置するCTAボタンは1つに絞ることをおすすめします。LPでユーザーに複数の選択肢を提示すると、何も選ばずにページを離れてしまう「決定麻痺」という現象が起きやすくなるからです。

LPの目的が「資料請求」や「商品購入」のように1つであれば、CTAボタンも1つに絞りましょう。ユーザーの行動をゴールに集中させ、成果につながりやすくなります。

ただし、以下の場合には複数のCTAボタンが有効です。

複数のCTAボタンを設置する場合には以下のようにボタンの役割を明確に分け、デザインに強弱をつけることが重要です。

ユーザーの熱量に合わせたCTAボタンを用意することで、機会損失を防ぐ工夫ができます。

LPのファーストビューには訪問したユーザーが「自分に関係がある」と一瞬で理解できる情報を載せましょう。ユーザーはLPを開いて最初の数秒で、自分にとって価値があるかどうかを判断するからです。短い時間で興味を引けないと、すぐにLPを閉じてしまいます。

LPのファーストビューには以下の要素を盛り込むことがおすすめです。

» LPのファーストビューを作成する際のポイントや具体例を解説

ファーストビューとLPのヘッダーの境目はLPの目的に合わせてデザインを変える必要があります。ファーストビューとLPのヘッダーの境目の見せ方によって、ユーザーに与える印象や使い勝手が大きく異なるからです。

LPの目的ごとの最適なデザインは以下のとおりです。

成果につなげるためにはLPの目的に合わせてファーストビューとヘッダーの境目を設計することが大切です。

LPのヘッダーはユーザーが最初に目にする重要なエリアです。LPのヘッダーの完成度が高ければ、ユーザーに「続きを見てみたい」と感じさせることができ、ページ全体の離脱率を大きく下げることが可能です。

特に、LPのヘッダーにおけるCTAボタンの視認性やナビゲーションのわかりやすさ、スマホ対応など、細かな配慮が成果に直結します。逆に、情報を詰め込みすぎたり、広告と内容がずれていたりすると、ユーザーがLPから離脱してしまうリスクが高まります。

この記事で紹介した要素や設計ルール、改善のヒントを参考に、LPの目的やターゲットに最適化されたヘッダーを設計しましょう。細部にまでこだわったヘッダーは成果につながる“強力な導線”になります。

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