【最新版】LPOツールおすすめ比較｜CVRを上げる機能・選び方を徹底解説

多くの中小企業のWeb担当者やマーケティング責任者が成約率の低さに頭を抱えています。アクセス数を増やす施策を実行していても肝心のLPが最適化されていなければ、成約率は伸びません。

この記事ではLPOツールの主な機能や導入によるメリット、選び方のポイントを解説します。記事を読むとLPOの必要性やどのようにツールを選べば自社の課題解決につながるのかが明確になります。LPOツールを活用してユーザー行動を可視化し、改善サイクルを効率的に回せば成約率を向上させることが可能です。

SiTest(サイテスト)のように分析から改善までをノーコードで一気通貫できるツールを活用すれば、専門知識がない方でも効果的にサイト改善ができます。

目次

• LPOとはランディングページ最適化のこと
• LPOツールの主な機能5選
• LPOツールを導入するメリット3選
• LPOツールの選び方
• LPOツールの導入優先度が高い企業・低い企業
• LPOツールの主なタイプ
• 【オールインワン型】おすすめのLPOツール2選
• 【解析特化型】おすすめのLPOツール3選
• 【改善特化】おすすめのLPOツール4選
• LPOツールを活用して売り上げアップを目指そう

LPOとは「Landing Page Optimization」の略称でランディングページ(LP)を最適化して成約率を高めるための施策を指します。ユーザーにとって魅力的でわかりやすい情報を提供し、商品購入や問い合わせといったアクションへ導くことを目的としています。
» LPOとは？進め方や成功させるためのポイントを解説

LPOは中小企業のWeb担当者やマーケティング責任者にとって、限られた広告予算で成果を最大化するために欠かせない施策です。LPOに関する以下の3点を解説します。

• ・LPOとSEOの違い｜検索順位対策ではなく成約率を高める施策
• ・LPOとEFOの違い｜入力フォーム改善との役割の違い
• ・LPOが重要な理由｜コンバージョン率を最大化し売上につなげるため

LPOとSEOの違い｜成約率を高める施策

SEOは検索結果の上位に表示させることを目的とした施策です。ユーザーの流入数を増やすためには重要ですが、検索順位が高くてもLPで離脱してしまえば成果にはつながりません。

LPOは「訪れたユーザーをいかに成約に導くか」に焦点を当てます。SEOが「集客の入口を増やす」取り組みであるのに対し、LPOは「入ってきたユーザーを逃さずゴールに導く」取り組みです。

SEOとLPOは協力関係にあり、SEOで集客したユーザーをLPOで確実に成果へと結びつけることではじめて高いROI(投資対効果)を実現できます。

LPOとEFOの違い｜入力フォーム改善との役割の違い

EFOは入力フォームの使いやすさを改善する施策です。入力項目の簡略化やエラー表示のわかりやすさなどを工夫することで、ユーザーがストレスなくフォームを完了できるようにします。

LPOはユーザーが最初に訪れるランディングページを最適化する手法です。商品のキャッチコピーやCTAボタンの配置などページ全体の構成を改善することで、ユーザーが自然とフォーム入力に進む流れを作ります。LPOとEFOを組み合わせることで成約率を大きく高めることが可能です。

LPOが重要な理由｜コンバージョン率を最大化し売上につなげるため

LPOを実施する理由は成約率を最大化し売上につなげるためです。広告で1,000人のユーザーを集客できたとしても、LPOを実施していない場合と最適化を行った場合では成果が大きく異なります。集客数が同じでも、ページを改善することで成約率は2倍、3倍と向上するケースも珍しくありません。

LPOを実施するとランディングページの成約率が向上し、同じ広告費用でより大きな成果を得られます。LPOに取り組めばWebサイトへの訪問者をより効率的に顧客に転換でき、広告費用対効果の改善を通じて売上拡大と経営の安定につながります。
» 経済産業省「中堅・中小企業等向けDX推進の手引き2025」(外部サイト)

LPOツールには訪問ユーザーの行動を可視化し、成果につながる改善施策を導き出すための多様な機能が搭載されています。LPOツールの主な機能は以下の5つです。

• ・ヒートマップ解析
• ・ユーザー行動の把握
• ・A/Bテストの実施
• ・パーソナライズ機能でユーザー体験を向上
• ・ポップアップ配信を効果検証

ヒートマップ解析

ヒートマップ解析はユーザーがページ上のどこを注視し、どこをクリックしているかを色分けして可視化する機能です。ヒートマップ解析により、ページ内で注目されている要素と無視されている要素を把握できます。
» AIとヒートマップでサイト改善を効率化する方法を徹底解説！

CTAボタンが視線を集めていなければ配置を見直す必要があり、メインビジュアルに視線が集中しているならメインビジュアルに強力な訴求を盛り込みましょう。

SiTest(サイテスト)にはヒートマップ解析やユーザーの行動データとAIを組み合わせて、自動的にWebサイト・ランディングページのコンテンツを評価、分析ができる「AI診断(β版)」機能があります。

今まで属人的で標準化が難しかったヒートマップ分析と具体的な改善施策までをワンクリックでアウトプットが可能です。 これらの機能によって、成果につながる提案までを自動で行うため、改善作業を圧倒的にスピーディに進められます。

ユーザー行動の把握

ユーザー行動の把握はスクロール率やページ滞在時間、離脱ポイントなどを定量的に捉える機能です。どの部分でユーザーが興味を失い、離脱しているのかを明確にできるため、改善すべき箇所を的確に特定できます。

多くのユーザーが途中で離脱している場合、情報の見せ方に問題があると判断できます。SiTest(サイテスト)ではユーザーが離脱しそうなタイミングで動画付きポップアップを表示したり、ピクチャインピクチャ機能で動画を小画面で再生させたりすることで興味を引きつける施策が可能です。

LPOツールの活用により滞在時間の増加や直帰率の低下を実現でき、成約率の改善に役立ちます。

A/Bテストの実施

A/Bテストは異なるデザインやコピーを比較し、どちらが成果につながるかを実際のユーザー行動で検証する方法です。A/Bテストにより感覚ではなく、データにもとづいた判断が可能になります。
» A/Bテストの基本とおすすめのA/Bテストツールを紹介！

SiTest(サイテスト)では従来のテキストや画像だけでなく、プロモーション動画などの動的なコンテンツを用いたA/Bテストも行うことが可能です。SiTestの活用により動的なコンテンツがユーザーに与えるインパクトを数値で可視化できます。改善施策の効果を事前に把握できるため、無駄な修正やリスクを減らして最短で成果に直結させられます。

パーソナライズ機能でユーザー体験を向上

パーソナライズ機能はユーザーの属性や行動履歴に合わせて最適なコンテンツを出し分ける仕組みです。初めて訪問したユーザーにはサービスの基本情報を、リピーターには限定キャンペーンを提示することでそれぞれに適した体験を提供できます。

ユーザーごとに最適化されたコンテンツを提示することで不要な情報に時間を取られることなく、スムーズに成約につなげられます。中小企業にとっても大手と同じレベルの顧客体験を提供できる点がLPOツールの魅力です。

ポップアップ配信を効果検証

ポップアップ配信はキャンペーンやクーポン情報をタイムリーに提示することで、ユーザーに行動を促す強力な手段です。しかし、ポップアップ配信を表示するだけでは十分な成果は得られません。ポップアップ配信の効果を検証し、改善を繰り返すことが成約率向上のために重要です。

LPOツールを利用すればポップアップを表示する効果的なタイミングや、クリック率を高めているデザインを数値で把握できます。

LPOツールを導入することでサイトの課題を迅速に特定し、成果につながる改善施策を効率的に実行できます。LPOツールを導入するメリットは以下のとおりです。

• ・成約率の向上が見込める
• ・効率的なテストと分析ができる
• ・Webサイト運用が効率化しPDCAサイクルを短縮できる

成約率の向上が見込める

LPOツールを導入する最大の目的は成約率を向上させることです。ユーザー行動をもとにページを改善することで購入率や問い合わせ率が上がり、結果的に広告費用対効果を高められます。

LPOツールでユーザー行動を分析し、結果にもとづいてキャッチコピーやCTAボタンの配置を見直すだけで成約率が大きく変わるケースもあります。集客数を増やさなくても、既存の流入から成果を最大化できる点がLPOツールの強みです。

効率的なテストと分析ができる

従来のWebサイト改善は改善策を打ってから成果が出るまでに時間がかかり、どこを修正すべきか判断が難しい点が課題でした。LPOツールを使えばA/Bテストやヒートマップ解析を通じて、仮説の検証から改善点の発見までを効率的に進められます。

A/Bテストで異なるデザインを比較することで「どちらがより成果につながるのか」を数値で明確に判断可能です。ヒートマップでユーザーのクリック箇所やスクロール行動を把握すれば、訴求力を最大化するコンテンツ配置を導けます。

LPOツールを適切に活用することでデータにもとづいた改善の方向性を検討でき、効率的な施策の実施につながる可能性があります。ただし、LPOツールの効果はツールの選択や運用スキル、対象サイトの状況などによって異なります。

Webサイト運用が効率化しPDCAサイクルを短縮できる

LPOツールを導入すれば手動での分析や施策検証にかかる時間を大幅に削減でき、PDCAサイクルを迅速に回せます。SiTest(サイテスト)のようにAIがユーザー行動のデータを自動で分析して改善提案まで提示してくれるツールなら、担当者が一から仮説を立てる手間を省けます。

SiTestなどのLPOツールにはAI分析機能を搭載したものがあり、従来の手動による分析・改善プロセスと比較して作業効率の向上が期待できます。具体的な効率化の程度は導入環境や使用方法によって異なりますが、LPOツールを適切に活用することで競合他社との競争力向上に寄与する可能性があります。
» 中小企業庁「事業継続力と競争力を高めるデジタル化」(外部サイト)

やみくもにLPOツールを導入すると自社の課題に合わず十分な効果が得られない可能性があります。LPOツールを選ぶ際に注目すべきポイントは以下のとおりです。

• ・自社に必要な機能を備えているかで選ぶ
• ・コストパフォーマンスが良いかで選ぶ
• ・サポート体制の充実度で選ぶ

自社に必要な機能を備えているかで選ぶ

LPOツールを選ぶうえで大切なことは自社の目的や課題に合った機能がそろっているかどうかです。ターゲットとなるユーザー行動を詳細に分析したいのか、A/Bテストで改善効果を数値化したいのかによって求める機能は異なります。

デザインやコーディングの専門人材が社内に少ない中小企業の場合、ノーコードで編集できるかどうかも重要なポイントです。直感的に操作できるLPOツールであれば担当者が1人でも効率的に改善施策を進められ、導入効果を最大限に発揮できます。

コストパフォーマンスが良いかで選ぶ

LPOツールを選ぶ際はコスト面のバランスも大切です。導入や運用にかかる費用に対して、機能や成果が見合っているかを判断しましょう。表面上の月額料金だけでなく、以下の観点も含めて総合的に評価してください。

安価に見えるLPOツールでも必要な機能を利用するためにオプション料金が発生する場合もあります。長期的な運用を想定して、総合的にコストパフォーマンスを判断しましょう。

サポート体制の充実度で選ぶ

LPOツールを選ぶ際はサポート体制の充実度も確認しましょう。LPOツールは導入して終わりではなく、日々の運用で操作方法の不明点やトラブルが発生する場合があります。迅速かつ丁寧に対応してくれるサポート体制があれば、安心してLPOツールを利用可能です。

LPOツールのサポート内容を確認する際は操作マニュアルの充実度や問い合わせ対応のスピードなどを確認してください。多くのLPOツールでは導入から運用までのサポート体制を提供しており、改善施策を継続的に進めやすい環境を整えています。

ツール選定の際は自社の規模や担当者のスキルレベルに適したサポート内容があるかを事前に確認することが重要です。

LPOツールは幅広い企業にメリットをもたらしますが、ツールの必要性や優先度は企業の事業モデルやマーケティング状況によって異なります。LPOツールの導入優先度が高い企業と低い企業の特徴は以下のとおりです。

• ・導入優先度が高い企業｜CVRの数値に課題を感じている企業
• ・導入優先度が低い企業｜Webサイト経由での販売を重視していない企業

導入優先度が高い企業｜CVRの数値に課題を感じている企業

成約率に課題を抱えている企業はLPOツールの導入の優先度が高いと言えます。広告費を多く投入している企業で成約率が低い場合は、広告費用対効果が下がり利益を圧迫します。LPOツールを導入してLPを改善すれば、同じ集客数でも売上や問い合わせ数を増やすことが可能です。

LPを放置している企業はユーザー行動にもとづく最適化の余地が大きく残されています。LPOツールによるヒートマップ解析やA/Bテストを用いれば、改善ポイントを発見して継続的に成果を高められます。

SEOや広告出稿など一通りの施策を実行したものの次の手が見えない企業にとって、LPOツールは有効な選択肢の一つです。LPOツールはデータをもとにサイト改善ができるため、適切に運用することで成果向上につながる可能性があります。

導入優先度が低い企業｜Webサイト経由での販売を重視していない企業

LPOツールの導入の優先度が低い企業は、Webサイトを収益源として活用していない場合や営業活動の大半をオフラインで行っている企業です。Webサイトを収益源として活用していない企業は、事業全体のオンライン活用戦略を整える必要があります。

人員やリソースが不足してLPOツールの導入に踏み切れない企業も多数あります。SiTest(サイテスト)のようにAIが分析から改善提案までを自動で行うツールであれば、専門人材を確保しなくても低コストで改善を進めることが可能です。実際にSiTestのAI診断機能を紹介する動画がYouTubeで公開されており、どのように作業が効率化されるかを確認できます。

Webサイトを事業の中心に据えていない企業や人員不足の企業はLPOツールの導入優先度が低いですが、将来的に取り組む余地はあります。

LPOツールにはさまざまな種類があり、自社の課題やリソースに応じて選び方が変わります。LPOツールの主なタイプは以下のとおりです。

• ・オールインワン型
• ・解析特化型
• ・改善特化型

オールインワン型

オールインワン型はLPの改善をトータルで支援するツールです。ヒートマップなどの解析機能に加え、A/BテストやEFO、Web接客機能を備えています。1つのツールで分析から改善まで完結できるため、複数のサービスを導入する必要がなく、学習コストや管理コストを抑えられます。

オールインワン型LPOツールはデータを統合できるため効果測定がしやすく、改善施策のスピードと精度を高めることが可能です。企業は限られたリソースの中で効率的に運用できる点がオールインワン型LPOツールのメリットです。

解析特化型

解析特化型はヒートマップや録画再生機能といった、ユーザー行動の可視化に特化したツールです。ページ上でユーザーがどこを見ているのか、どの部分で離脱しているのかを詳細に把握できるため課題の特定に有効です。

多くの解析特化型LPOツールは、A/Bテストなどの改善機能を持ち合わせていないものもありますが、解析と改善の両方の機能を備えたツールも存在します。分析の結果を改善施策につなげる際にはツールの機能を確認し、必要に応じて別のツールを併用することが求められます。

「まずはユーザー行動を把握したい」「既存の改善ツールを持っている」という企業には、解析特化型LPOツールが最適です。

改善特化型

改善特化型はA/Bテストやコンテンツ出し分けなど、改善に特化した機能を持つツールです。ヒートマップやセッション録画といった詳細な分析機能は備えていませんが、クリック率や成約率などの基本的なユーザー行動データを収集し、改善効果を測定できます。

すでに別の解析ツールを導入しており、別の解析ツールのデータをもとに改善施策だけを実行したい企業に改善特化型のLPOツールは適しています。改善特化型LPOツールは施策の実行と効果測定に特化しているため、改善のもととなる「仮説構築」は既存の解析ツールで行う必要がある点に注意が必要です。

おすすめのオールインワン型LPOツールは以下のとおりです。

• ・SiTest(サイテスト)｜株式会社グラッドキューブ
• ・VWO｜VWO Inc.(国内代理店：株式会社アッション)

SiTest(サイテスト)｜株式会社グラッドキューブ

SiTest(サイテスト)はAI搭載のサイト最適化プラットフォームです。SiTestは日本国内で開発されたオールインワン型のLPOツールで、幅広い機能を備えている点が魅力です。ヒートマップ解析やセッションリプレイ、A/Bテスト、EFO、ポップアップ配信などのWeb接客などがSiTestにはそろっています。

さらに、SiTest独自のAI診断機能を活用することで、従来時間のかかっていた分析や改善案の提示も自動化できます。SiTestのAI診断(β版)には以下の3種類があります。

LP分析 AIレポート®	ヒートマップデータを解析し、ユーザーの離脱箇所や関心ポイントを特定。改善構成案をHTML形式で出力でき、PPTXやPDFでも活用可能です。
ヒューリスティック分析 AIレポート®	URLを入力するだけで、LPO専門家の視点を学習したAIがデザインや導線上の課題を洗い出し、改善案を提示します。
SEO分析 AIレポート®	SEOの重要項目を10項目で診断し、生成AI時代に求められるLLMO(大規模言語モデル最適化)への対応状況を評価。具体的なアクションプランを提示します。

SiTestを活用すればユーザー行動の可視化から改善施策の実行、効果測定までをワンストップで行えます。SiTestはA/Bテストやポップアップの実装がノーコードでできるため、エンジニアに依頼する必要がありません。マーケティング担当者が現場で迅速に施策を実行できます。

SiTestはコンサルタントがLPOの進め方をサポートしてくれるため、社内にノウハウがない企業でも安心して導入できます。

 

VWO｜VWO Inc.(国内代理店：株式会社アッション)

VWOはグローバル展開のオールインワン型LPOツールです。ヒートマップやA/Bテスト、タスク管理機能なども搭載されており、改善プロジェクトを効率的に進められます。世界中の多くの企業で利用されており、信頼できるLPOツールです。

VWOの料金プランはスタートアップや中小企業から大規模ECサイトまで対応しています。自社の規模やニーズに合わせて選択可能です。グローバル基準の豊富な機能をリーズナブルに利用できるVWOは海外展開を視野に入れている企業や、幅広いテストを実施したい企業におすすめです。

おすすめの解析特化型LPOツールは以下のとおりです。

• ・User Insight｜株式会社ユーザーローカル
• ・ミエルカヒートマップ｜株式会社Faber Company
• ・Contentsquare｜Contentsquare社(販売代理店：株式会社ギャプライズ)

User Insight｜株式会社ユーザーローカル

User Insightはヒートマップ解析やアクセス解析、フォーム分析など、多角的な視点でユーザー行動を分析できるツールです。User Insightは年齢や性別といったデモグラフィックデータにもとづいた分析が可能で、ターゲット層ごとの行動傾向を把握できます。

株式会社ユーザーローカルは以前「User Heat」というヒートマップツールを無料で提供していましたが、現在「User Heat」は終了しています。現在は後継サービスとして「User Insight」が提供されており「User Insight」は有料プランでより詳細な分析機能を利用可能です。

「User Insight」の導入を検討する場合は現在提供されているサービス内容と料金体系を公式サイトで確認しましょう。

ミエルカヒートマップ｜株式会社Faber Company

ミエルカヒートマップはヒートマップ解析を中心としたツールですが、競合分析やSEOとの連携などの機能も備えたLPOツールです。株式会社Faber Companyが提供するSEOプラットフォーム「ミエルカ」と連携させることで、検索流入したユーザーの行動を詳細に把握できます。

ミエルカヒートマップにはユーザーのクリック箇所やスクロール状況を可視化する機能が搭載されています。ミエルカヒートマップは単なるユーザー行動の可視化だけでなく、データにもとづいた戦略的な改善ができるLPOツールです。

Contentsquare｜Contentsquare社(販売代理店：株式会社ギャプライズ)

Contentsquareはグローバルに展開されている解析特化型ツールです。Contentsquareを活用すればスクロールやクリックなどの基本的なユーザー行動の可視化に加え、各要素がどれだけ売上に貢献しているかを分析できます。

大規模なECサイトや成約に直結する要素が多いサイトでは、売上ベースでの分析は有効です。Contentsquareは「限られたリソースで売上に最も寄与する改善点を見極めたい」という課題に応えるデジタル体験分析プラットフォームです。

Contentsquareは解析に特化しているため実装の負担が軽く、データドリブンでの改善を進めたい企業に適しています。

おすすめの改善特化型LPOツールは以下のとおりです。

• ・DLPO｜株式会社DataCurrent
• ・Kaizen Platform｜株式会社Kaizen Platform
• ・Optimizely｜Optimizely Inc.(販売代理店：株式会社ギャプライズ)
• ・KARTE Blocks｜株式会社プレイド

DLPO｜株式会社DataCurrent

DLPOはA/Bテストや多変量テスト、パーソナライズを幅広く実行できる改善特化型LPOツールです。ターゲティング条件の多さや性別・年齢・興味関心などのデータを活用して高度なセグメント配信を行える点がDLPOの魅力です。

DLPOを使えば細かな施策を実施できます。「スマホから訪問した20代女性にキャンペーンバナーを表示」「過去に特定商品を閲覧したユーザーに割引情報を提示」といった対応が可能です。

DLPOのパーソナライズ機能によってユーザー一人ひとりに最適な情報を提供でき、成約率の改善を効率的に進められます。広告費を投入しているのに成果が伸び悩んでいる企業は、DLPOを活用すれば費用対効果を高めることが可能です。

DLPOは大規模なシステム開発を伴わずに精度の高い改善を実行できるため、導入しやすいLPOツールです。

Kaizen Platform｜株式会社Kaizen Platform

Kaizen PlatformはWebサイトの改善支援を行うプラットフォームサービスです。株式会社Kaizen Platformでは専門知識を持つ人材ネットワークを活用したサービスを提供しています。

改善案の提案から実装までをワンストップで依頼できるKaizen Platformは社内にデザイナーやエンジニアが不足している企業にとって頼もしい存在です。

Kaizen Platformは外部の専門担当者によるWebサイト改善支援サービスを提供しています。Kaizen Platformでは専門知識を持つ担当者が改善案を提案し、A/Bテストなどを通じて施策の効果検証を行うことが可能です。ただし、改善の効果や実装スピードは各企業の状況や取り組み方によって異なります。

Optimizely｜Optimizely Inc.(販売代理店：株式会社ギャプライズ)

Optimizelyは世界中の大手企業に利用されている高機能なデジタルエクスペリエンスプラットフォームです。WebサイトのA/Bテストやパーソナライゼーション機能において、Optimizelyは他にはない自由度と精度を提供します。

複雑な条件分岐や大規模サイトにも対応できる柔軟性を持ったOptimizelyは、データにもとづいた顧客体験の最適化を目指す専門家や上級者向けのサービスです。中小企業がOptimizelyを導入する場合はリソースや運用体制を考慮する必要があります。

Optimizelyは数百万規模のユーザー行動データから高い精度で改善効果を導き出せるため、大規模なECサイトや成長フェーズにある企業におすすめです。

KARTE Blocks｜株式会社プレイド

KARTE Blocksはページ内の要素をブロック単位で扱い、A/Bテストやパーソナライズを容易に実装できるツールです。エンジニアに依頼が必要だった軽微な修正やテキスト変更もマーケター自身が数分で完了できる仕組みが整っており、サイト改善のPDCAサイクルを短縮できます。

KARTE BlocksはWebサイトやアプリの改善作業を効率化することを目的としたツールです。KARTE Blocksを活用することで従来よりも少ないリソースで改善施策の実施・検証サイクルを短縮できる可能性があり、競合他社との差別化につながる場合があります。

LPOツールはユーザーの行動を可視化し、課題を発見して改善へとつなげるための欠かせない存在です。LPOはユーザーを「訪問」から「成約」へ導くための施策であり、中小企業にとっては限られた広告費を最大限に生かす手段となります。

LPOツールにはオールインワン型や解析型、改善特化型があり、自社の課題やリソースに応じて選ぶことが重要です。株式会社グラッドキューブが提供するSiTest(サイテスト)はAI搭載のサイト最適化プラットフォームです。ヒートマップ解析やA/Bテスト、EFO、ポップアップ配信などLPOに必要な機能がSiTestにはすべてそろっています。

SiTestを活用すればヒートマップ分析の時間がAI診断で大幅に短縮可能です。SiTestはノーコードで施策を実装できるため、エンジニアのリソースが限られている中小企業でもマーケティング担当者が自ら改善を進められます。分析から改善までを一気通貫で支援するLPOツールを使えば、売上向上につながる成果をより早く得られます。